Antes de falar de ver a diferença entre publicidade e campanha publicitária, vale ter um olhar para os termos “publicidade” e “propaganda”, os quais vêm tomando a ribalta dos debates e das discussões nos últimos tempos.
Mas qual é exatamente a diferença entre esses dois conceitos? Propaganda é um tipo de comunicação que é usado para persuadir ou influenciar um público. Geralmente é usado para promover uma determinada causa ou ponto de vista político.
Publicidade, por outro lado, é uma forma de comunicação que é usada para gerar interesse público em um produto, serviço ou organização.
Assim, enquanto a propaganda é usada para promover uma agenda específica, a publicidade é usada para gerar interesse e conscientização.
Claro, muitas vezes há uma linha tênue entre os dois, e algumas empresas usam os conceitos de propaganda e publicidade juntos. Mas é importante compreender a diferença básica entre esses dois termos, especialmente quando se trata de mídia online.
Propaganda e publicidade na mídia tradicional
A diferença básica entre propaganda e publicidade na mídia tradicional é que a propaganda é formada por um conjunto limitado de técnicas que são usadas repetidas vezes, enquanto a publicidade é um tipo de comunicação que pode envolver qualquer técnica de comunicação (mas geralmente envolve anúncios, panfletos, shows ou encontros para promover um produto ou serviço).
Entretanto, em ambos os casos, o objetivo é vender um produto ou serviço ou influenciar uma determinada posição sobre um tema.
Propaganda e publicidade na mídia digital
A diferença entre propaganda e publicidade na mídia digital é tão minúscula que às vezes nem existe diferença! Principalmente quando falamos de propaganda online, em sites de notícias, por exemplo.
Em um site de notícias, publicar artigos favoráveis a um tema ou política pode ser considerado propaganda; enquanto anúncios em sites de busca (como o Google) também são formados por técnicas repetidas e podem causar um certo grau de propaganda.
Mas voltando aos conceitos básicos:
- Publicidade é a forma com que as empresas divulgam seus produtos e serviços, através de anúncios em canais de mídia, como rádio, televisão, mídia impressa, sites de busca e notícias, entre outros.
- Propaganda é um termo mais amplo que abrange também a forma com que as empresas constroem a imagem positiva de seus produtos e serviços (com os anúncios) e a imagem positiva do cliente (como as pessoas que assistem ou leem os anúncios).
Diferença de publicidade e campanha publicitária
Há uma grande diferença entre publicidade e uma campanha publicitária. A publicidade é uma única veiculação paga, enquanto uma campanha publicitária é uma série coordenada de veiculações de anúncios. Uma campanha publicitária é mais eficaz porque permite a repetição e reforço da mensagem publicitária.
Mas vale notar que anúncio e campanha publicitária não são a mesma coisa. Anúncio é marcado por ação específica – o significado da palavra é “propaganda”, enquanto campanha publicitária é uma somatória de anúncios dentro de um planejamento publicitário maior. Mas ambas as palavras estão relacionadas ao marketing e à promoção de um produto ou serviço.
O que é campanha publicitária resumo
Como vimos, campanha publicitária é um conjunto de ações visando a divulgação de um produto ou serviço. É composta por um planejamento estratégico que leva em consideração o público-alvo, o objetivo da campanha e os meios de comunicação mais adequados para atingir os resultados desejados.
Uma campanha bem-sucedida é aquela que consegue atingir seus objetivos, seja aumentar as vendas, gerar mais leads ou construir um time de fãs. Por isso, é tão importante planejá-la com cuidado, considerando o público-alvo e as características da empresa. Assim, será mais fácil atingir o resultado esperado.
Veja abaixo alguns objetivos comuns de campanhas publicitárias:
- Aumentar as vendas;
- Formar leads (cadastrar potenciais clientes);
- Construir uma reputação positiva/brand awareness;
- Gerar comunicação interpessoal e mídia offline;
Como descobrir quem é o público alvo de uma campanha publicitária
Para descobrir quem é o público-alvo de uma campanha publicitária, as empresas precisam considerar alguns fatores-chave.
Primeiro, eles precisam pensar sobre o tipo de produto ou serviço que estão tentando vender. Isso os ajudará a identificar quem tem maior probabilidade de se interessar pelo que eles têm a oferecer.
Além disso, as empresas precisam considerar onde anunciarão e qual público-alvo provavelmente verá exposto seus anúncios.
Por fim, eles precisam pensar sobre o tipo de mensagem que desejam transmitir e quem desejam alcançar com essa mensagem.
Ao levar todos esses fatores em consideração, as empresas podem desenvolver uma imagem clara de quem é seu público-alvo e como melhor alcançá-los.
Como planejar uma campanha publicitária
Não importa qual produto ou serviço você está tentando promover, uma campanha publicitária bem planejada é essencial para o seu sucesso. Há vários fatores a serem considerados ao planejar uma campanha publicitária, como seu público-alvo, seu orçamento e os canais que você usará para alcançar seu público.
Seu público-alvo é o fator mais importante a ser considerado ao planejar sua campanha. Você precisa determinar quem é seu público-alvo e quais necessidades ou desejos você está tentando atender. Depois de conhecer seu público-alvo, você pode determinar a melhor maneira de alcançá-lo.
Seu orçamento é outra consideração importante ao planejar sua campanha publicitária. Você precisa determinar quanto está disposto a gastar em cada canal e em cada anúncio. Precisa pensar na mensagem que pretende transmitir e como fazer isso e seu custo. Uma forma eficaz de gastar menos em publicidade é usar canais e anúncios específicos para transmitir uma mensagem específica.
Por exemplo, se você tiver um orçamento limitado, considere fazer publicidade apenas num site que apresenta uma oferta específica para seus clientes.
Conclusão
Resumindo, a publicidade é uma função muito importante nos negócios. É responsável por criar e manter a demanda por produtos e serviços. Também é responsável por comunicar informações sobre produtos e serviços aos clientes em potencial. A publicidade pode ser usada para promover imagens positivas das empresas e para fidelizar os clientes.
